Ακόμα μια προαναγγελλόμενη ιστορία εταιρικής αυτοχειρίας θα εξετάσουμε σήμερα, η όπως έχει πλέον καθιερωθεί διεθνώς, ακόμα ένα… Get Woke, Go Broke.
Πολλοί ίσως να θυμόσαστε το επικών διαστάσεων διαδικτυακό κράξιμο που είχε φάει τον περασμένο Νοέμβριο η Jaguar με αφορμή την πολύχρωμη, συμπεριληπτική, διαφημιστική της καμπάνια για το “νέο πρόσωπο” της εταιρίας, το οποίο θύμιζε πολύ περισσότερο παρασκήνια της Eurovision εποχής Μπίντεν παρά σοβαρή εταιρία που ήθελε να πουλήσει πανάκριβες αλλά στιβαρές οδηγικές μηχανές. Για να σας φρεσκαριστεί λιγάκι η μνήμη, αλλά και να γελάσει λιγάκι το χειλάκι σας, ρίξε μια ματιά στο βίντεο σχολιασμού της καμπάνιας από τον αγαπημένο μας Simple Man.
Βλέποντας τα ολέθρια αποτελέσματα του εφαρμοσμένου νεοδημοκρατισμού που είχε η καμπάνια που θα μπορούσε να διδάσκεται ως παράδειγμα για το πώς να καταστρέψεις μια αξιοσέβαστη μάρκα σε χρόνο ντετέ, στα ταμεία της, η Jaguar Land Rover αποφάσισε επιτέλους να πετάξει στα σκουπίδια την υπεύθυνη διαφημιστική εταιρεία, Accenture Song του πολυδιαφημισμένου “γκουρού του μάρκετινγκ” Σαντίνο Πιετροσάντι (Santino Pietrosanti), ο οποίος παρότι δηλωμένος υποστηρικτής των Black Lives Matter και της ΛΟΑΤΚΙ κοινότητας, όχι μόνο δεν κατάφερε να αυξήσει το πελατολόγιο της εταιρίας, αλλά… το μείωσε.
Κάπως έτσι, η βρετανική αυτοκινητοβιομηχανία, που κάποτε συμβόλιζε την αρρενωπή κομψότητα και την πολυτέλεια, έγινε στόχος χλευαστικών σχολίων τόσο από τους χρήστες των κοινωνικών δικτύων όσο και από στελέχη ανταγωνιστικών εταιριών. Το ρίσκο που πήρε αντικαθιστώντας τον εμβληματικό ιαγουάρο από το λογότυπο της με ένα μοντέρνο “J” και διανθίζοντας τις διαφημίσεις της με αφηρημένες ανούσιες λέξεις και συνθήματα όπως “delete ordinary” και “live vivid”, δεν πήγε καλά. Προφανώς, η Jaguar πίστεψε ότι οι πελάτες της θα ενθουσιαστούν με τα παστέλ χρώματα, με μοντέλα που μοιάζουν σαν να βγήκαν από το Πέμπτο Στοιχείο ή το Babylon 5 και δεν θα έδιναν σημασία στην παντελή έλλειψη αυτοκινήτων στις διαφημίσεις. Spoiler alert: δεν ενθουσιάστηκαν.
Η καμπάνια, που χαρακτηρίστηκε από πολλούς ως woke παραλήρημα, προκάλεσε όχι μόνο γέλια αλλά και καταστροφικές συνέπειες στις πωλήσεις, με τις μεταχειρισμένες Jaguar να χάνουν αξία πιο γρήγορα κι από τα ποσοστά του ΠΑΣΟΚ. Ο κόσμος, φαίνεται, δεν ήθελε να συνδεθεί με μια μάρκα που ξαφνικά αποφάσισε να μοιάζει με καλεσμένο του Λιάγκα, αντί για κατασκευαστή πολυτελών αυτοκινήτων.
Έτσι, όπως μεταδίδουν τα ΜΜΕ του εξωτερικού η Jaguar πήρε την απόφαση να διακόψει την συνεργασία της με τους πολύχρωμους γκουρού και να ψάξει για νέα διαφημιστική εταιρεία. Προφανώς η -σίγουρα ομοφοβική- της αυτή απόφαση έρχεται ως μια μικρή νίκη για όσους από την πρώτη στιγμή έδειξαν τον ελέφαντα στο δωμάτιο, και κόντρα σε όλους του χαρακτηρισμούς που τους απέδιδαν οι τυφλωμένοι από την ιδεολογία τους NPCs έκαναν λόγο για πολύ επιχειρηματικά λανθασμένη διαφημιστική καμπάνια.
- Ποιες φαρμακόγλωσσες λυσσάξανε με το τρέιλερ του Καποδίστρια; [ΒΙΝΤΕΟ]
- To Fortnite κατέβασε το νέο emote του Peacemaker επειδή θύμιζε… σβάστικα [ΒΙΝΤΕΟ]
- Έρικα Κερκ: «Τον συγχωρώ» [ΒΙΝΤΕΟ]
Αντίθετα από όσα οι συστημικές φωνές μας λένε, παραδοσιακές αξίες, όπως η ποιότητα, η κληρονομιά και η αξιοπρέπεια, έχουν ακόμα σημασία. Ίσως, λέμε ίσως, η εταιρεία να θυμηθεί ότι οι πελάτες της δεν είναι όλοι φυλορευστοί influencers αλλά άνθρωποι που θέλουν ένα αυτοκίνητο, όχι έναν καμβά κοινωνικών πειραμάτων. Μέχρι τότε, η Jaguar μας υπενθυμίζει ότι…get woke, go broke.
